「2025년 한국마사회 유튜브 콘텐츠 제작 및 채널 운영」

과업지시서

2025. 10.

담당자	부 서	이 름		전화번호	이메일
	국민소통부	과장	이지수	02-509-1276	jissou@kra.co.kr

Ⅰ		용역 개요

1. 과 업 명 : 2025년 한국마사회 유튜브 콘텐츠 제작 및 운영 용역

2. 사업 목적

기관 대표 유튜브 채널 마사회TV 운영을 통한 대국민 소통 확대

기관 사업 기반 영상 제작을 통한 대국민 대상 기업 홍보 확대

유튜브 채널 성격에 맞춘 영상을 통한 기관 이미지 개선

3. 사업 기간 : 착수일로부터 2026. 10. 31.까지

* 계약 종료 후 업무공백 방지 및 서비스 유지를 위해 다음연도 위탁업체 선정 시까지 상호 협의하여 운영 가능하며 사업기간은 일정에 따라 변동될 수 있음

운영방법 : 계약상대자 위탁운영

선정방법 : 한국언론진흥재단(이하“재단”이라 함) 대행의뢰

※「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률 시행령」제3조 및 제6조

4. 사업 예산 : 250,000천원(부가세 포함)

사업예산

구분	금액 (VAT 포함)
뉴미디어 운영 용역	250,000,000원 (인플루언서 출연료 100,000,000원 포함)
유튜브 광고 용역(재단 수수료 포함)	30,000,000원

□ 입찰대상금액 : 250,000,000원(VAT포함)

* 광고 송출 과업은 언론진흥재단 컨설팅 및 재단 협력사 통해 집행

* 상기 예산은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙」제 8조에 따라 일반관리비의 비율은 용역원가의 6%를 초과하지 못하며, 이윤율은 용역 원가 및 일반 관리비의 10%를 초과하지 못함. 단, 매체비 및 사후원가정산 등에 대하여는 적용하지 아니함.

과업내용

□ 마사회TV 유튜브 채널 운영 총괄(아래 과업 세부내용 참고)

Ⅱ		과업 세부 내용

1. 추진방향

(업무분담) 한국마사회 유튜브 콘텐츠 제작 및 운영을 위한 연간 사업으로 본 사업의 시행부서인 국민소통부와 제안 업체의 전문 인력과의 협업에 의해 수행됨

구분	역할
마사회	콘텐츠 소재발굴 및 제작방향 설정, 내부 섭외 등 제작 지원, 성과관리 등
대행사	콘텐츠 세부 기획 및 제작, 매체 운영, 외부 섭외, 홍보 마케팅, 성과보고 등

(계약내용) 주된 계약의 내용은 제작편수와 투입인력을 기준으로 하되, 사업의 세부 내용은 과업 범위 내에서 기관의 정책 방향과 뉴미디어 트렌드의 변화에 따라 유연하게 변동될 수 있음

(성과 정량화) 구독자수·조회수 등 객관적이고 정량적인 성과 측정 지표(KPI)를 마련하고, 이에 따른 철저한 성과관리 시행

(과업 범위) 한국마사회 유튜브 채널(마사회TV) 운영·관리 총괄

□ 조회수 및 구독자 증대 등 채널 및 콘텐츠 질적 성장방안 도출

□ 콘텐츠(롱폼, 숏폼) 기획·제작(디자인 포함)

구분	내용
유튜브	롱폼 35편 및 숏폼(미러링 숏폼 포함) 총 60편 제작 및 업로드 요청 시 외국어 자막 제작 기제작 영상 업로드 또는 쇼츠 제작 요청 시 대응 등

□ 유튜브 채널 활성화를 위한 이벤트/매체 광고 플랜/마케팅 시행

- 정기 구독 이벤트, 연2회 만족도 조사, 인플루언서 콘텐츠 등

□ 유튜브 운영 분석, 실시간 모니터링 및 위기관리 대응 등

2. 과업내용

가. 한국마사회 유튜브 운영전략 수립 및 운영 전반

현 유튜브 채널 분석 및 진단

□ 국내 유사기관 운영 사례 등 타 채널과의 비교분석과 벤치마킹

분석에 따른 개선방안 도출 후 운영 목표와 전략 수립

□ 진성 구독자 확보를 위한 콘텐츠 및 채널 운영 개선방안 수립

□ 객관적이고 정량적인 성과측정 지표(KPI) 및 달성방안 제시

□ 유튜브 알고리즘에 따른 검색 최적화 등 콘텐츠 노출 강화

채널 내 콘텐츠 업로드(캡션‧고정댓글 작성) 및 조회수 관리

유튜브 채널 관리(채널 ID, 재생 목록, 레이아웃 재배치 등)

나. 콘텐츠 기획·제작

기관 전방위 홍보 유튜브 콘텐츠 기획 제작

35편↑

※ 제안서 작성 시 아래 내용 관련 ①구체적 콘텐츠 예시와 기획 전략 및 ②진행자 또는 배우 섭외와 운영방안 제시

□ 기관 고유사업 및 본업 관련 콘텐츠 집중 발굴

- 단순 스케치 형식 지양하고 시리즈물, 인플루언서 섭외 등 인기 유튜브 영상 포맷 벤치마킹한 영상 제작으로 조회수 유입 도모

- 기관의 고유사업(경마/말산업)을 국민에게 재치있고 유머러스하게 전달하고 소통을 확대할 수 있도록 기획

□ 발주사 요청 시 영어 자막 제작

□ 촬영 시 출연자 초상권 동의 및 관련 행정처리 운영

□ 콘텐츠 확산을 위한 미러링 숏폼 등 미러링 콘텐츠 제작

발주사 요청 영상 콘텐츠 제작 지원(기획콘텐츠 수량에 미포함)

□ 발주사 요청 쇼츠 및 카드뉴스 제작 필요시 지원

□ 경마공원 행사 등 사전 홍보영상 제작 필요시 지원

□ 발주사 자체제작 영상 업로드 요청시 썸네일 제작 및 업로드

콘텐츠 제작을 위한 요청 및 현장 취재 상황 발생 시 촬영 지원

□ 경마공원(과천·부산·제주), 목장(원당·장수·제주) 취재 포함

□ 계약 기간 내 각 사업장 2회 이상 필수 취재 진행 (에디터·PD 등 3인 이상 현장 파견) * 용역비 내에 출장 관련 제반비용 포함 산정

채널 디자인(썸네일, 채널아트 등), 재생목록 등 제작 및 정비

※ 제안서 작성 시 제안 업체의 기존 썸네일 디자인 예시 및 유입 전략 제시

□ 유튜브 채널 디자인, 썸네일 등 유튜브 운영에 필요한 디자인

□ 유튜브 광고, 이벤트 등 프로모션 디자인 포함

다. 채널 활성화를 위한 온/오프라인 마케팅 시행

경마공원 행사 연계 오프라인 구독 이벤트 부스 운영

연 2회↑

□ 벚꽃축제, 가을축제 등 경마공원 축제 시행 시 이벤트 부스 운영을 통한 진성 구독자 확보(1회 참여자 2천명↑ 목표)

유튜브 채널 활성화를 위한 광고/정기 이벤트 등 프로모션 기획

□ 콘텐츠 별 적합한 유튜브 광고(인스트림, 디스커버리 등) 플랜 기획

□ 국민 참여형 이벤트(영상 퀴즈, 댓글달기 등) 정기 시행

월 1회↑

□ 유튜브 채널 운영 만족도 설문조사 시행

연 2회↑

인기 유튜버(구독자 50만↑), 연예인 등 인플루언서 협업

연 8회↑

□ 실제 섭외 가능한 콜라보 콘텐츠 제안 (구체적 일정/예산 포함)

주요 포털 사이트, 타 유튜브, SNS 채널 연계 온라인 마케팅 시행

□ 리워드 이벤트, 타 유튜브 채널과의 제휴 등 신규 홍보 채널 발굴

□ 타 유튜브 댓글 마케팅을 통한 마사회TV 유입 확대

월 4회↑

□ 타 SNS 채널(카페, 오픈카톡 등)을 활용한 바이럴 마케팅 시행

마. 운영 모니터링 및 정기 보고

한국마사회-대행업체 간의 상시 연락체계 구축(카카오톡 등)으로 한국마사회 업무일(수~일)에 맞추어 각종 문의사항에 대한 답변 및 신속한 장애처리 대응

알고리즘을 위한 유튜브 채널 업로드 시 댓글 10개 이상 작성, 댓글 및 메시지 모니터링, 응답 관리

상시

매월 10일 전까지 월간 운영실적 보고서 송부 및 회의 시행

□ 구독자/조회수/유입경로 등 채널 운영현황 분석 및 문제점 파악

□ 개선방안 도출 및 차월 콘텐츠, 이벤트 등 구체적 운영 계획 포함

바. 공통사항

사업 과정에서 생산되는 모든 콘텐츠에 대한 체계적 관리방안 제시

□ 모든 영상 콘텐츠는 아래와 같이 납품

- 해상도 : Full HD(1920*1080) 이상의 해상도로 제작

- 화면비율 : 플랫폼 특징에 맞춤 사이즈 변환 제공

- 납품방법 : 과업기간 중 생산되는 모든 영상물은 3종(원본, 클린본, 마스터본)으로 외장하드에 저장, 과업종료 후 납품

□ 모든 영상 콘텐츠는 자막 스크립트와 함께 제공

- 영상에 한글 스크립트 내용 일부만 자막으로 표현되었을 경우, 유튜브의 자막캡션 기능을 이용하여 전체 스크립트 적용 지원

- 해외 홍보가 가능한 콘텐츠의 경우, 전체 영문 스크립트(제목, 내용) 제공 및 유튜브의 자막캡션 기능 적용

콘텐츠 촬영 시 PD, 기획, 촬영 등 4인 1팀 촬영 현장 투입

모든 콘텐츠는 사업목적의 달성을 위해 사전 협의 후 전문업체 및 인기매체, 크리에이터 등을 활용한 제작·확산이 가능

제작물량은 계약총액 범위 내에서 증․감 조정 가능하며 증감조정분에 대해서는 상호 협의하여 계약단가에 의해 정산 지급

영상 콘텐츠 제작 및 홍보에 따른 비용(장비대여, 인건비, 출연진 섭외비, 출장비, 편집, 음원, 이미지 및 영상소스 구매 등)은 발주금액에 포함되어 있으므로 모두 업체에서 부담

* (유의사항) 기관의 최종 감수를 거친 콘텐츠만 실적으로 인정하며(승인을 받지 않은 기존 콘텐츠 활용 등 단순 재가공은 실적에서 제외) ▲하자담보 책임기간 및 범위와 관련해서는 콘텐츠 내용 오류 등 과업범위 내 과업부실로 인한 하자보수 필요시 과업수행 기관은 사업종료 후 1년간 기관의 하자보수 요청에 응해야 하며 ▲콘텐츠 제작 시 타인의 이미지를 불법으로 사용·모방하는 등 타인의 저작권 및 초상권 침해는 금지함